La casa de apuestas austríaca Bwin, que ha patrocinado también a otro gran equipo como el Milan y con el que ha roto su acuerdo hace poco, se convirtió en patrocinador oficial del Real Madrid el 11 de junio de 2007. El acto de presentación celebrado en el palco de honor del Santiago Bernabéu contó con la presencia del entonces presidente blanco, Ramón Calderón, acompañado por el director ejecutivo adjunto de Bwin, Manfred Bodner.
Cuando la multinacional austríaca y el club blanco firmaron el acuerdo, la casa de apuestas se convirtió en el patrocinador oficial del Real Madrid para los tres años siguientes, es decir, con vigencia hasta el año 2010. La entidad de Concha Espina obtiene 15 millones de euros por temporada gracias a este acuerdo, hecho que Boluda tiene muy en cuenta al considerar el patrocinio como un contrato rentable.
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