La compañía qatarí de aviación pagaría 160 millones de euros anuales por el patrocinio del estadio, por lo que en apenas 3 años, el Real Madrid recuperaría el gasto realizado para la ampliación del estadio. Florentino Pérez estima que las obras en el coliseo blanco elevarán el gasto a unos 400 millones de euros.
Tras realizar varias consultas y valorar incluso la adquisición de un fondo de inversión que financiera la obra, el Real Madrid se centró en encontrar un patrocinador para el estadio. Según asegura Voxpópuli, Coca-Cola y Microsoft fueron las primeras opciones, pero las negociaciones no llegaron a buen puerto.
Emirates y Real Madrid iniciaron una relación contractual en el verano de 2013. Fly Emirates es el principal patrocinador del club en camisetas, estadio y demás actos, y en un futuro próximo podría darle ‘apellido' al estadio Santiago Bernabéu. Si el tribunal superior de Justicia de Madrid lo acaba permitiendo.
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